Dit blijkt uit het meest recente Oranje Index onderzoek (www.oranje-index.nl), een initiatief van TBWA\BEC in samenwerking met Trendbox en BNR Nieuwsradio. Het Oranje Index onderzoek meet in deze periode de oranjebeleving rondom het WK Voetbal 2010. Het indexcijfer wordt berekend op basis van vier indicatoren die regelmatig worden gemeten. Deze indicatoren zijn: de opinie en het gedrag van consumenten, de commerciële activiteiten rondom Oranje en het WK, de publicitaire aandacht voor Oranje en het WK en de opinie van een panel van vooraanstaande marketing- en voetbalexperts.

Consumenten

Enkele opmerkelijke resultaten uit het representatieve consumentenonderzoek van marktonderzoeksbureau Trendbox:

• De consumenten indicator heeft dit jaar een all-time record bereikt. Was het record tot nu toe nog 197 (na 3e poulewedstrijd tijdens EK 2008), nu is datzelfde cijfer gestegen tot een record cijfer van 218.

• Bijna 50% heeft zijn of haar gedrag op enige wijze aan het WK aangepast. Dit was tijdens het EK 2008 nog 33%.

• Zo hebben o.a. veel meer mensen hebben hun werktijden aangepast. Dit was in 2008 maar 3%, nu is datzelfde cijfer 22%.

• Veel meer mensen hebben het WK in de kroeg of op pleinen gezien. Tijdens het EK van 2008 ging 9% ergens in de kroeg of op een groot plein kijken, nu is dit cijfer verdubbeld naar 18%.

• Nederland was het afgelopen WK meer betrokken bij het wel en wee van Oranje. In 2008 was het hoogste gemeten cijfer 82% (na 3e poulewedstrijd tegen Roemenie). Tijdens het WK 2010 is het hoogste gemeten cijfer 88%, dit cijfer is gemeten na de verloren finale tegen Spanje.

• Het aantal mensen wat aan een voetbalpoule heeft meegedaan is ongeveer gelijk aan 2008 (22%).

• Tijdens het WK 2010 hebben veel meer mensen aan een WK- actie/promotie meegedaan. In 2008 gaf gemiddeld 16% aan hieraan mee te doen. Dit cijfer is fors gestegen naar 24%.

Commercieel

De commerciële activiteiten van fabrikanten en retailers waren nooit groter dan het WK 2010. Vooral supermarkten waren in 2010 nog actiever. Bijna elke supermarkt had een actie of promotie. Het hoogtepunt van de commercie werd al bereikt in de voorronde. Na de wedstrijd Nederland-Denemarken reikte de indicator een recordhoogte (1956) t.o.v. het vorige record na de wedstrijd tegen Ivoorkust op het WK van 2006 (1586).

Publiciteit

Er is dit WK meer geschreven over Oranje en het WK dan ooit. De publicitaire indicator was in 2008 gemiddeld 1041, nu is datzelfde cijfer gestegen naar gemiddelde waarde van 1427. Vanzelfsprekend hebben de goede prestaties van Oranje hier veel invloed op gehad.

Experts

De experts waren dit WK ongeveer gelijk gestemd als het WK in 2006 en het EK in 2008. Uiteraard bereikte de expert indicator ook een hoogtepunt, bij het bereiken van de finale (155).

Achtergrond bij de Oranje Index

In de aanloop naar en tijdens het WK Voetbal 2010 is de Oranje Index (www.oranje-index.nl) een graadmeter voor de oranjebeleving in Nederland. De Oranje Index verschaft inzichten over hoe Nederland het WK Voetbal beleeft. Wanneer zijn de eerste symptomen van de oranjekoorts waar te nemen? Hoe verspreidt het oranjevirus zich, en welke rol spelen media en commerciële partijen hierbij? De Oranje Index brengt in kaart hoe intens de oranjebeleving is en hoe die zich ontwikkelt.

Initiatiefnemer en partners

Initiatiefnemer van de Oranje Index is TBWA\BEC, een communicatieadviesbureau gespecialiseerd in sponsoring en merkactivering. De Oranje Index is ontwikkeld in samenwerking met strategisch marktonderzoeksbureau Trendbox. Verschillende marktpartijen leveren daarnaast input voor de berekening van de Oranje Index.

Oranje Index Persbericht 10 – 16 juli 2010

Dit blijkt uit het meest recente Oranje Index onderzoek (www.oranje-index.nl), een initiatief van TBWA\BEC in samenwerking met Trendbox en BNR Nieuwsradio. Het Oranje Index onderzoek meet in deze periode de oranjebeleving rondom het WK Voetbal 2010. Het indexcijfer wordt berekend op basis van vier indicatoren die regelmatig worden gemeten. Deze indicatoren zijn: de opinie en het gedrag van consumenten, de commerciële activiteiten rondom Oranje en het WK, de publicitaire aandacht voor Oranje en het WK en de opinie van een panel van vooraanstaande marketing- en voetbalexperts.

Consumenten

De consumenten indicator van het representatieve consumentenonderzoek van marktonderzoeksbureau Trendbox stijgt uiteraard naar recordhoogte.
Deze staat nu op 215 t.o.v. het oude record van 198 (na poulefase EK 2008).

• 41% van de Nederlandse bevolking past haar agenda aan vanwege het WK. Zo past 20% zijn werktijden aan, men gaat meer op bezoek bij vrienden/familie (13%) en er wordt meer in de horeca gekeken (12%).

• 61% van de Nederlandse bevolking denkt dat Nederland Wereldkampioen wordt. Jongeren zijn nog positiever. Hiervan denkt 8 van de 10 zelfs dat Nederland kampioen wordt.

• 70% ziet in Bert van Marwijk de ideale coach van het Nederlands Elftal.
• Inmiddels praat 40% van de bevolking dagelijks over het Nederlands Elftal en ruim 70% doet dit meerdere keren per week. Jongeren praten meer over Oranje

Commercieel

Het commerciële indexcijfer (801) daalt aanzienlijk t.o.v. de vorige meting (1131). Er wordt nog wel commercieel ingehaakt op het succes van Oranje, maar de grote promoties lopen nu ten einde.

Publiciteit

De publiciteits indicator staat momenteel op recordhoogte van 2674. Er is nog nooit zoveel over Oranje en het WK geschreven in de pers.

Experts

De experts geven aan dat de Oranjekoorts tot grote hoogte is gestegen met in het vooruitzicht de finale tegen Spanje. De expert indicator stijgt dan ook van 144 naar 155.

Achtergrond bij de Oranje Index

In de aanloop naar en tijdens het WK Voetbal 2010 is de Oranje Index (www.oranje-index.nl) een graadmeter voor de oranjebeleving in Nederland. De Oranje Index verschaft inzichten over hoe Nederland het WK Voetbal beleeft. Wanneer zijn de eerste symptomen van de oranjekoorts waar te nemen? Hoe verspreidt het oranjevirus zich, en welke rol spelen media en commerciële partijen hierbij? De Oranje Index brengt in kaart hoe intens de oranjebeleving is en hoe die zich ontwikkelt.

Initiatiefnemer en partners

Initiatiefnemer van de Oranje Index is TBWA\BEC, een communicatieadviesbureau gespecialiseerd in sponsoring en merkactivering. De Oranje Index is ontwikkeld in samenwerking met strategisch marktonderzoeksbureau Trendbox. Verschillende marktpartijen leveren daarnaast input voor de berekening van de Oranje Index.

Oranje Index Persbericht 9 – 9 juli 2010

Dit blijkt uit het meest recente Oranje Index onderzoek (www.oranje-index.nl), een initiatief van TBWA\BEC in samenwerking met Trendbox en BNR Nieuwsradio. Het Oranje Index onderzoek meet in deze periode de oranjebeleving rondom het WK Voetbal 2010. Het indexcijfer wordt berekend op basis van vier indicatoren die regelmatig worden gemeten. Deze indicatoren zijn: de opinie en het gedrag van consumenten, de commerciële activiteiten rondom Oranje en het WK, de publicitaire aandacht voor Oranje en het WK en de opinie van een panel van vooraanstaande marketing- en voetbalexperts.

Consumenten

Enkele opmerkelijke resultaten uit het representatieve consumentenonderzoek van marktonderzoeksbureau Trendbox zijn:

• Het vertrouwen in Oranje’s goede prestaties groeit. 52% van de Nederlanders denkt dat we van Brazilië winnen.

• 25% van de Nederlanders denkt dat Nederland wereldkampioen wordt. Dat is een verdubbeling t.o.v. vorige week.

• 1 op de 4 Nederlanders doet momenteel mee aan een WK voetbalpool.
• 30 % van de Nederlandse consumenten heeft al meegedaan met een WK promotie en/of inhaakactie.
• De populariteit van de bondscoach neemt ook gestaag toe. 55 % van de Nederlanders vindt Bert van Marwijk momenteel de ideale bondscoach.

Commercieel

Het commerciële indexcijfer (1159) daalt aanzienlijk t.o.v. de vorige meting (1947). Dit komt doordat veel bedrijven voor hun activiteiten in deze fase van het toernooi teveel afhankelijk zijn van de prestaties van Oranje. Zij hebben hun activiteiten vooral gepland rondom de groepsfase en zijn daarom nu vanzelfsprekend minder actief.

Publiciteit

De publiciteits indicator staat momenteel op 1608, dit is vergelijkbaar met de berichtgeving in deze fase van het toernooi in 2008 en 2006.

Experts

De experts geven aan dat de Oranje echt uit een ander vaatje moet gaan tappen tegen Brazilië. Momenteel hebben de experts het gevoel dat er iets minder vertrouwen is dan vorige week. De expert indicator daalt van 143 naar 138.

Achtergrond bij de Oranje Index

In de aanloop naar en tijdens het WK Voetbal 2010 is de Oranje Index (www.oranje-index.nl) een graadmeter voor de oranjebeleving in Nederland. De Oranje Index verschaft inzichten over hoe Nederland het WK Voetbal beleeft. Wanneer zijn de eerste symptomen van de oranjekoorts waar te nemen? Hoe verspreidt het oranjevirus zich, en welke rol spelen media en commerciële partijen hierbij? De Oranje Index brengt in kaart hoe intens de oranjebeleving is en hoe die zich ontwikkelt.

Initiatiefnemer en partners

Initiatiefnemer van de Oranje Index is TBWA\BEC, een communicatieadviesbureau gespecialiseerd in sponsoring en merkactivering. De Oranje Index is ontwikkeld in samenwerking met strategisch marktonderzoeksbureau Trendbox. Verschillende marktpartijen leveren daarnaast input voor de berekening van de Oranje Index.

Oranje Index Persbericht 7 – 1 juli 2010

Dit blijkt uit het meest recente Oranje Index onderzoek (www.oranje-index.nl), een initiatief van TBWA\BEC in samenwerking met Trendbox en BNR Nieuwsradio. Het Oranje Index onderzoek meet in de komende periode de oranjebeleving rondom het WK Voetbal 2010. Het indexcijfer wordt berekend op basis van vier indicatoren die regelmatig zullen worden gemeten. Deze indicatoren zijn: de opinie en het gedrag van consumenten, de commerciële activiteiten rondom Oranje en het WK, de publicitaire aandacht voor Oranje en het WK en de opinie van een panel van vooraanstaande marketing- en voetbalexperts.

Consumenten

Enkele opmerkelijke resultaten uit het representatieve consumentenonderzoek van marktonderzoeksbureau Trendbox zijn:

• 1 op de 5 Nederlanders doet momenteel mee aan een WK voetbalpool.
• 29% van de Nederlandse consumenten heeft al meegedaan met een WK promotie en/of inhaakactie.
• Inmiddels denkt 12% van de Nederlanders dat Nederland wereldkampioen wordt.

• Steeds minder Nederlanders hebben angst voor criminaliteit tijdens het toernooi. Een kwart van de ondervraagden maakt zich hier nog zorgen om, vergeleken met 50% voorafgaand aan het toernooi.
• Op Google is er afgelopen week 80% meer gezocht naar ‘Bert van Marwijk’.
(bron: google)

Commercieel

Het commerciële indexcijfer (1947) is nagenoeg gelijk gebleven t.o.v. de vorige meting (1956) en is nog steeds heel erg hoog. De commercie draait momenteel op volle toeren.

Publiciteit

Het toernooi is al aardig op gang en er wordt veel geschreven over Oranje in relatie tot het WK maar iets minder dan vorige week. Dit is mogelijk te verklaren doordat Nederland al geplaatst is voor de volgende ronde.

Experts

De experts geven aan dat de betrokkenheid van de consument is toegenomen omdat het WK nu in een belangrijkere fase terecht is gekomen. De expert indicator stijgt van 140 naar 143 en is daarmee iets lager dan het WK in 2006 (149).

Achtergrond bij de Oranje Index

In de aanloop naar en tijdens het WK Voetbal 2010 zal de Oranje Index (www.oranje-index.nl) een graadmeter zijn voor de oranjebeleving in Nederland. De Oranje Index zal inzichten verschaffen over hoe Nederland het WK Voetbal beleeft. Wanneer zijn de eerste symptomen van de oranjekoorts waar te nemen? Hoe verspreidt het oranjevirus zich, en welke rol spelen media en commerciële partijen hierbij? De Oranje Index brengt in kaart hoe intens de oranjebeleving is en hoe die zich ontwikkelt.

Initiatiefnemer en partners

Initiatiefnemer van de Oranje Index is TBWA\BEC, een communicatieadviesbureau gespecialiseerd in sponsoring en merkactivering. De Oranje Index is ontwikkeld in samenwerking met strategisch marktonderzoeksbureau Trendbox. Verschillende marktpartijen leveren daarnaast input voor de berekening van de Oranje Index.

Oranje Index Persbericht 6 – 22 juni 2010

Dit blijkt uit het meest recente Oranje Index onderzoek (www.oranje-index.nl), een initiatief van TBWA\BEC in samenwerking met Trendbox en BNR Nieuwsradio. Het Oranje Index onderzoek meet in de komende periode de oranjebeleving rondom het WK Voetbal 2010. Het indexcijfer wordt berekend op basis van vier indicatoren die regelmatig zullen worden gemeten. Deze indicatoren zijn: de opinie en het gedrag van consumenten, de commerciële activiteiten rondom Oranje en het WK, de publicitaire aandacht voor Oranje en het WK en de opinie van een panel van vooraanstaande marketing- en voetbalexperts.

Consumenten

Enkele opmerkelijke resultaten uit het representatieve consumentenonderzoek van marktonderzoeksbureau Trendbox zijn:

• Inmiddels denkt 10% van de Nederlanders dat Nederland Wereldkampioen wordt

• Nederlanders beginnen nog meer over Oranje en het WK te praten. 49% doet dit minimaal 1 keer per week en 16% praat al dagelijks over Oranje.
• De Vuvuzela irriteert steeds meer mensen. 70% van de bevolking ergert zich aan de toeters en is blij dat de NOS het stadiongeluid voor de TV al heeft aangepast.

Commercieel

Het aantal commerciële Oranje en WK acties is wederom fors gestegen en bereikt een historisch hoogtepunt t.o.v. het WK in 2006 en het EK in 2008. Met name de supermarkten zijn actiever dan ooit.

Publiciteit

Door de start van het WK en de gewonnen wedstrijd tegen Denemarken is de publiciteit rondom Oranje en het WK enorm toegenomen. De vorige meting liet nog een waarde van 980 zien, nu is het cijfer ruim verdubbeld naar 2279. Dit cijfer ligt net lager dan in 2008 (2299) en iets hoger dan in 2006 (2243).

Experts

De experts geven aan dat de betrokkenheid van de consument is toegenomen omdat het WK nu echt begonnen is na de wedstrijd van Nederland tegen Denemarken. De expert indicator stijgt dan ook van 133 naar 140.

Achtergrond bij de Oranje Index

In de aanloop naar en tijdens het WK Voetbal 2010 zal de Oranje Index (www.oranje-index.nl) een graadmeter zijn voor de oranjebeleving in Nederland. De Oranje Index zal inzichten verschaffen over hoe Nederland het WK Voetbal beleeft. Wanneer zijn de eerste symptomen van de oranjekoorts waar te nemen? Hoe verspreidt het oranjevirus zich, en welke rol spelen media en commerciële partijen hierbij? De Oranje Index brengt in kaart hoe intens de oranjebeleving is en hoe die zich ontwikkelt.

Initiatiefnemer en partners

Initiatiefnemer van de Oranje Index is TBWA\BEC, een communicatieadviesbureau gespecialiseerd in sponsoring en merkactivering. De Oranje Index is ontwikkeld in samenwerking met strategisch marktonderzoeksbureau Trendbox. Verschillende marktpartijen leveren daarnaast input voor de berekening van de Oranje Index.

Oranje Index Persbericht 5 – 18 juni 2010

Dit blijkt uit het meest recente Oranje Index onderzoek (www.oranje-index.nl), een initiatief van TBWA\BEC in samenwerking met Trendbox en BNR Nieuwsradio. Het Oranje Index onderzoek meet in de komende periode de oranjebeleving rondom het WK Voetbal 2010. Het indexcijfer wordt berekend op basis van vier indicatoren die regelmatig zullen worden gemeten. Deze indicatoren zijn: de opinie en het gedrag van consumenten, de commerciële activiteiten rondom Oranje en het WK, de publicitaire aandacht voor Oranje en het WK en de opinie van een panel van vooraanstaande marketing- en voetbalexperts.

Consumenten

Enkele opmerkelijke resultaten uit het representatieve consumentenonderzoek van marktonderzoeksbureau Trendbox zijn:

• 73% van de Nederlanders voelt zich betrokken bij het wel en wee van Oranje.
• Ruim 4 op de 10 Nederlanders verwacht alle drie de poulewedstrijden te gaan kijken.
• 40% van de Nederlanders gaat zijn of haar gedrag aanpassen naar aanleiding van het WK. 19% gaat voor de tv eten, 8% hanteert andere eettijden, 11% gaat werktijden aanpassen en een even grote groep gaat in de kroeg tv kijken.

Commercieel

Het aantal commerciële Oranje en WK acties blijft stijgen en is nog nooit zo hoog geweest. Met name het aantal online- en winkelpromoties is opvallend hoog en overstijgt het aantal acties rondom het WK in 2006 en het EK in 2008.

Publiciteit

De goede oefenwedstrijden en de blessure van Arjen Robben hebben geleid tot meer publiciteit rondom Oranje in de media. Wel is dit cijfer nu lager dan in een vergelijkbare periode kort voor het EK in 2008.

Experts

De experts zijn verrast door het enorme aantal supermarkten dat rondom dit toernooi Oranje promoties heeft ontwikkeld. Ook de experts signaleren een duidelijke toename van de oranjekoorts onder de bevolking; de expert indicator stijgt dan ook van 120 naar 133.

Achtergrond bij de Oranje Index

In de aanloop naar en tijdens het WK Voetbal 2010 zal de Oranje Index (www.oranje-index.nl) een graadmeter zijn voor de oranjebeleving in Nederland. De Oranje Index zal inzichten verschaffen over hoe Nederland het WK Voetbal beleeft. Wanneer zijn de eerste symptomen van de oranjekoorts waar te nemen? Hoe verspreidt het oranjevirus zich, en welke rol spelen media en commerciële partijen hierbij? De Oranje Index brengt in kaart hoe intens de oranjebeleving is en hoe die zich ontwikkelt.

Initiatiefnemer en partners

Initiatiefnemer van de Oranje Index is TBWA\BEC, een communicatieadviesbureau gespecialiseerd in sponsoring en merkactivering. De Oranje Index is ontwikkeld in samenwerking met strategisch marktonderzoeksbureau Trendbox. Verschillende marktpartijen leveren daarnaast input voor de berekening van de Oranje Index.

Oranje Index Persbericht 4 – 9 juni 2010

Dit blijkt uit het meest recente Oranje Index onderzoek (www.oranje-index.nl), een initiatief van TBWA\BEC in samenwerking met Trendbox en BNR Nieuwsradio. Het Oranje Index onderzoek meet in de komende periode de oranjebeleving rondom het WK Voetbal 2010. Het indexcijfer wordt berekend op basis van vier indicatoren die regelmatig zullen worden gemeten. Deze indicatoren zijn: de opinie en het gedrag van consumenten, de commerciële activiteiten rondom Oranje en het WK, de publicitaire aandacht voor Oranje en het WK en de opinie van een panel van vooraanstaande marketing- en voetbalexperts.

Consumenten

De derde meting van het representatieve consumentenonderzoek van marktonderzoeksbureau Trendbox toont niet veel verandering ten opzichte van enkele weken geleden. Toch zijn er enkele opmerkelijke resultaten uit het onderzoek te noemen:

• De helft van alle Nederlandse vrouwen heeft inmiddels interesse in het WK en Oranje
• 2 op de 3 Nederlanders praat minimaal 1 keer per week over de prestaties en ontwikkelingen van Oranje.
• 50 % van de Nederlandse bevolking denkt zich te gaan ergeren aan de Vuvuzela
• In de afgelopen week is er op internet door de Nederlandse consument 40% meer naar het Nederlands Elftal gezocht (bron: Google).

De Consumenten Indicator komt uit op 126. Dit is iets lager dan in een vergelijkbare periode in de aanloop naar het WK in 2006 (132) maar hoger dan voor Euro 2008 (110).
Commercieel

Commercieel

De commerciële indicator is bijna verdubbeld (van 529 naar 1019) en is nu hoger dan in 2008 én voor het WK in 2006. Er zijn dus in deze periode meer acties en promoties zichtbaar dan ooit.