Amsterdam, 1 juli 2010 – 25% van de Nederlanders praat momenteel dagelijks over Oranje en het WK en meer dan 50% enkele keren per week. Nederland lijkt daarmee, in de aanloop naar de kwartfinale tegen Brazilië, volledig in de ban van Oranje en het WK. De totale Oranje Index daalt weliswaar ten opzichte van vorige week van 1054 naar 800. Dit is vooral het gevolg van een sterke daling van het aantal commerciële activiteiten rondom Oranje. Veel fabrikanten hebben hun activiteiten met name gepland rondom de groepsfase.
Dit blijkt uit het meest recente Oranje Index onderzoek (www.oranje-index.nl), een initiatief van TBWA\BEC in samenwerking met Trendbox en BNR Nieuwsradio. Het Oranje Index onderzoek meet in deze periode de oranjebeleving rondom het WK Voetbal 2010. Het indexcijfer wordt berekend op basis van vier indicatoren die regelmatig worden gemeten. Deze indicatoren zijn: de opinie en het gedrag van consumenten, de commerciële activiteiten rondom Oranje en het WK, de publicitaire aandacht voor Oranje en het WK en de opinie van een panel van vooraanstaande marketing- en voetbalexperts.
Consumenten
Enkele opmerkelijke resultaten uit het representatieve consumentenonderzoek van marktonderzoeksbureau Trendbox zijn:
• Het vertrouwen in Oranje’s goede prestaties groeit. 52% van de Nederlanders denkt dat we van Brazilië winnen.
• 25% van de Nederlanders denkt dat Nederland wereldkampioen wordt. Dat is een verdubbeling t.o.v. vorige week.
• 1 op de 4 Nederlanders doet momenteel mee aan een WK voetbalpool.
• 30 % van de Nederlandse consumenten heeft al meegedaan met een WK promotie en/of inhaakactie.
• De populariteit van de bondscoach neemt ook gestaag toe. 55 % van de Nederlanders vindt Bert van Marwijk momenteel de ideale bondscoach.
Commercieel
Het commerciële indexcijfer (1159) daalt aanzienlijk t.o.v. de vorige meting (1947). Dit komt doordat veel bedrijven voor hun activiteiten in deze fase van het toernooi teveel afhankelijk zijn van de prestaties van Oranje. Zij hebben hun activiteiten vooral gepland rondom de groepsfase en zijn daarom nu vanzelfsprekend minder actief.
Publiciteit
De publiciteits indicator staat momenteel op 1608, dit is vergelijkbaar met de berichtgeving in deze fase van het toernooi in 2008 en 2006.
Experts
De experts geven aan dat de Oranje echt uit een ander vaatje moet gaan tappen tegen Brazilië. Momenteel hebben de experts het gevoel dat er iets minder vertrouwen is dan vorige week. De expert indicator daalt van 143 naar 138.
Achtergrond bij de Oranje Index
In de aanloop naar en tijdens het WK Voetbal 2010 is de Oranje Index (www.oranje-index.nl) een graadmeter voor de oranjebeleving in Nederland. De Oranje Index verschaft inzichten over hoe Nederland het WK Voetbal beleeft. Wanneer zijn de eerste symptomen van de oranjekoorts waar te nemen? Hoe verspreidt het oranjevirus zich, en welke rol spelen media en commerciële partijen hierbij? De Oranje Index brengt in kaart hoe intens de oranjebeleving is en hoe die zich ontwikkelt.
Initiatiefnemer en partners
Initiatiefnemer van de Oranje Index is TBWA\BEC, een communicatieadviesbureau gespecialiseerd in sponsoring en merkactivering. De Oranje Index is ontwikkeld in samenwerking met strategisch marktonderzoeksbureau Trendbox. Verschillende marktpartijen leveren daarnaast input voor de berekening van de Oranje Index.
