Wat is de Oranje Index?
Dat wij Nederlanders graag achter Oranje staan tijdens het WK weten we. Maar hoe erg leeft de oranjekoorts eigenlijk? Wanneer is het hoogtepunt? En waar hangt dit vanaf? Om antwoorden te geven op deze en andere vragen is de Oranje Index ontwikkeld.

Doelstelling
Met het onderzoek willen we de Oranjebeleving in Nederland en de ontwikkeling daarvan, in kaart brengen. We willen inzichten ontwikkelen in de looptijd en de hevigheid van de Oranjebeleving. Tevens zijn we geïnteresseerd in alle factoren die van invloed zijn op de Oranje Index.

Kijk en vergelijk
Het onderzoek is eerder uitgevoerd rondom Euro 2004 in Portugal, het WK 2006 in Duitsland en Euro 2008 in Oostenrijk/Zwitserland. De Oranje Index 2010 is opgezet volgens een exact gelijke methodiek, waardoor de Oranjebeleving rondom het WK in Zuid-Afrika direct vergeleken kan worden met de belevingen van de vorige grote voetbaltoernooien.

Hoe komt de Oranje Index tot stand?
Het indexcijfer wordt gemeten aan de hand van vier indicatoren, waar grondig en periodiek onderzoek naar wordt gedaan. Aan elke indicator is een wegingsfactor toegekend:

1. De stemming, gedrag en houding van consumenten (wegingsfactor 40%)
2. De commerciële activiteiten rondom Oranje en het WK (wegingsfactor 30%)
3. De publicitaire aandacht rondom Oranje en het WK (wegingsfactor 20%)
4. De opinie van vooraanstaande marketing- en voetbalexperts (wegingsfactor 10%)

De uiteindelijke Oranje Index is een optelsom van de verschillende indicatoren en zal regelmatig worden berekend en gepubliceerd.

Consumenten Index
Voor de Consumenten Index zal Trendbox periodiek onderzoek doen naar stemming, gedrag en houding van consumenten ten aanzien van het Nederlands Elftal en het WK. Elke meting worden 250 Nederlanders ondervraagd.

Commerciële Index
De commerciële aandacht die Oranje en het WK krijgt zal worden onderzocht door de volgende media te monitoren op commerciële ‘Oranje-uitingen’:

  • Print (landelijke dagbladen en enkele magazines)
  • TV commercials
  • Winkelpromoties / acties (supermarkt)

We tellen steeds het aantal uitingen dat inhoudelijk inspeelt op Oranje en het WK.

Publicitaire Index
De publicitaire aandacht wordt vastgesteld door de volgende media te monitoren op Nederlands Elftal & WK gerelateerde artikelen/programma’s:

  • Landelijke dagbladen
  • RTV (radio/televisie)

Meerdere malen per week tellen we het aantal Oranje en WK gerelateerde artikelen en items.

Het zoekgedrag op internet in de aanloop naar, en tijdens WK 2010, met betrekking tot Oranje en het WK wordt o.a. gemeten met Google Insights.

Expert Index
De opinie van experts zal gepeild worden Deze experts beantwoorden periodiek vragen over hun visie op Oranje, het WK en de Oranjekoorts.

Het expert panel bestaat uit:

  • Alex Tielbeke – Directeur Eredivisie
  • Humberto Tan – Presentator Eredivisie Live
  • Christiaan Ruesink – Chef Sport AD Sportwereld
  • Frank Leenders – Managing Director T.E.A.M
  • Jan de Jong – Algemeen Directeur NOS
  • Simon Neefjes – CEO TBWA\ Nederland
  • Peter Lubbers – Programmadirecteur RTL 7
  • Hans Erik Tuijt – Global Manager Heineken Activation
  • Will Giezenaar – Manager Marketing Communicatie Audi
  • Ernst Boekhorst – Hoofd Sponsoring & Events ABN-AMRO
  • Roland Simon – Themamanager Massacommunicatie Albert Heijn
  • Wil de Koning – Country Manager Beiersdorf NV
  • Henri van der Aat – Chief Commercial Officer Ajax
  • Rens de Jong – Adjunct Hoofdredacteur BNR Nieuwsradio
  • Frank Basters – Head of Performance & Style Adidas Benelux
  • Joost Rombout – Directeur Marketing en Corporate Communicatie NOC*NSF